بازاریابی محتوا که خود شاخه ای از دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی است مبحثی است که در این نوشتار از سایت انیکا قصد داریم تا شما را با آشنا کنیم و روش‌های افزایش بازدید و فروش محصول از طریق این نوع از بازاریابی را برای شما روشن کنیم. اما در ابتدا باید بتوانیم تعریف دقیقی از همه‌ی این مفاهیم داشته باشیم. در ابتدا شما بایستی با مفهوم بازاریابی اینترنتی آشنا شوید و تفاوت آن را با دیجیتال مارکتینگ درک کنید.
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
عمر بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ به دو دهه اخیر باز می‌گردد. این بخش در واقع زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و مدیریت تبلیغات است. یکی از سایت های سرشناس در حوزه بازاریابی دیجیتال برای تعریف دیجیتال مارکتینگ می‌گوید که این مضمون یک چتر مفهومی است. یعنی برای این که بتوانیم دیجیتال مارکتینگ را تعریف کنیم، بایستی تکنیک‌ها و ابزارهای آن را بشناسیم تا به مفهوم آن پی ببریم. اما برای این که این موضوع تا حدودی روشن شود، می‌توانیم این تعریف را برای آن در نظر بگیریم:
دیجیتال مارکتینگ در واقع تعدادی ابزار و فعالیت برای بازاریابی محصول است که در پلتفرم‌های دیجیتالی مانند اینترنت ، وب ، موبایل، دی وی دی و … مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بازاریابی اینترنتی چیست؟
در واقع به هر روشی که در فضای آنلاین برای معرفی بیشتر سایت ، برند، کسب کار و … به کار گرفته می‌شود، بازاریابی اینترنتی با بازاریابی آنلاین می‌گویند. یکی از مهم‌ترین نکات در بازاریابی آنلاین این است که حتما ابزارهای به کار گرفته شده برای بازاریابی در فضای آنلاین و بستر اینترنتی باشد. یا به تعبیری دیگر ، ایجاد ارتباط با مشتری با استفاده از ابزارهای آنلاین. در واقع بازاریابی آنلاین همان اهداف بازاریابی سنتی را با ابزارهای مدرن پیگیری می‌کند.
تفاوت بازاریابی اینترنتی با بازاریابی دیجیتال ( دیجیتال مارکتینگ) چیست؟
دیجیتال مارکتینگ مفهوم کلی تری است زیرا به معنی استفاده از ابزارها و بسترهای دیجیتالی آنلاین و آفلاین برای بازاریابی است. در واقع تنها بخشی از دیجیتال مارکتینگ که از اینترنت و فضای آنلاین برای انتقال پیام استفاده می‌کند، بازاریابی اینترنتی نام دارد . برای مثال اگر حین بازاریابی از نرم افزاری استفاده کنید که نیاز به اتصال به اینترنت نداشته باشد، این فعالیت بازاریابی اینترنتی نامیده نمی‌شود.
بازاریابی دیجیتال شامل 7 شاخه اصلی زیر است:
- سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO)
- بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM
- بازاریابی محتوایی (Content marketing)
- بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)
- تبلیغات کلیکی یا PPC
- بازاریابی وابسته یا همکاری در فروش(Affiliate Marketing)
- بازاریابی ایمیلی (Email Marketing)
بازاریابی محتوایی چیست؟
بازاریابی محتوایی یکی از مهم‌ترین زیرمجموعه‌های بازاریابی دیجیتال است. نکته جالب در این مورد این است که بازاریابی محتوایی با این که یک اصطلاح جدید در این حوزه است، با این حال استفاده از آن تازه نیست. مثال‌های زیادی از بازاریابی محتوایی را می‌توان حتی در صد سال پیش هم دید. اگر بازاریابی محتوایی در بستر وب و اینترنت انجام شود، می‌توان آن را زیرمجموعه‌ای از بازاریابی آنلاین دانست.
ساده ترین تعریف از بازاریابی محتوایی
در واقع بازاریابی محتوایی بخشی از پلن بازاریابی شماست که سعی بر نشر محتوای کاملا ارزشمند ، مرتبط و متمرکز دارد. هدف از بازاریابی محتوایی جذب مشتری جدید و حفظ مشتریان قبلی است. هر چه که محتوای تولید شده دارای ارزش و اعتبار بیشتری باشد و بیشتر به درد کاربران بخورد، جذب و حفظ کاربران سریع تر و ساده تر انجام می‌شود.
نکته‌ای که در این میان باید بدان توجه داشت این است که است که واژه‌ی بازاریابی در عبارت « بازاریابی محتوا » نسبت به آنچه که در بازاریابی مدیریتی می‌دانیم ، حوزه محدود تری را شامل می‌شود. به طور دقیق‌تر بازاریابی در این جا بیشتر به معنی فروش قرابت دارد.
منبع: